Para acceder al programa es recomendable disponer de titulación universitaria. En caso de no disponer de dicha titulación, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.

Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título UB (Universidad de Barcelona). Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de EAE Business School.

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB

PRESENTACIÓN

Analizando la velocidad de introducción de los diferentes medios de comunicación anteriores a Internet vemos que la diferencia es espectacular. Mientras que la radio tardó 38 años en conseguir una audiencia de 50 millones de personas y la TV trece, Internet lo ha logrado en unos exiguos cuatro años. Facebook en tan sólo dos, pero aún más espectacular: en 6 años ha conseguido tener 600 MILLONES de usuarios en todo el mundo y se prevé que antes de que termine 2011 llegará a los 700 millones. En países como Gran Bretaña o Estados Unidos Internet es ya el segundo medio por audiencia, aunque en los segmentos más jóvenes de la sociedad ya es claramente el primer medio. Además, en el mercado de EE.UU. el 2010 supuso el hito en el que la inversión en publicidad digital superó por primera vez a la inversión en publicidad de prensa.

Como profesionales no tenemos otra alternativa: necesitamos dominar Internet y hacerlo con solvencia si queremos sobrevivir a la era digital, ya que esto no ha hecho más que empezar.

En la elaboración del plan de estudio se ha tenido especial cuidado tratar todos los temas clave que permiten tener éxito en las comunicaciones online. Es difícil encontrar un programa más completo que profundice en los temas que más interés despiertan en la sociedad: Social Media, posicionamiento en buscadores, desarrollo de webs de éxito, CRM o email marketing, entre otros temas.

Tener éxito en las comunicaciones online se ha convertido en una necesidad para las empresas, que requieren la incorporación de una nueva hornada de profesionales especializados en llevar a cabo acciones efectivas de Marketing Digital. Conviértete en uno de ellos con el Posgrado en Marketing Online de OBS

1. Introducción al marketing online: el plan de comunicación.
1.1. Internet como medio de comunicación: el cambio de paradigma tanto de los modelos de negocio como de la manera en que nos comunicamos.
1.2. Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional.
1.3. Por dónde empezar: definir los objetivos.
1.4. De la estrategia a la táctica: Definición del público objetivo
1.5. Captación y fidelización.
1.6. Herramientas de marketing online.
1.7. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante.
1.8. Medición de resultados.

2. El web site de éxito
2.1. Tipos de websites.
2.2. ¿Cuáles son los objetivos?
2.3. La elección de la tecnología y cómo condiciona el futuro del negocio.
2.4. Diseño de web sites de éxito.
2.5. Desarrollo de una web: metodología de desarrollo.
2.6. Diseño de la interacción de usuario: user experience y accesibilidad.
2.7. La evolución de los nuevos sites: internet como un medio audiovisual. La televisión IP, TDT, You Tube y el streaming como futuro de los contenidos audiovisuales.
2.8. La web 3D: Second life.

3. Marketing de buscadores.
3.1. Introducción: ¿Por qué hacer marketing en buscadores?
3.2. Tipos de Search Marketing.
3.3. SEO (Search Engine Optimization)
3.3.1. ¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en los buscadores?
3.3.2. Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los buscadores, popularidad y relevancia. Indexadores de documentos de texto
3.3.3. Por qué no se debe intentar hacer trampas.
3.3.4. Técnicas de posicionamiento: external linking, diseño search engine friendly, adecuado uso de atributos HTML.
3.4. SEM (Search Engine Marketing)
3.4.1. ¿Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo cuando fracasa el SEO?
3.4.2. ¿Cómo funciona el SEM?
3.4.3. Publicidad contextual y enlaces patrocinados.
3.4.4. Sistemas de pago.
3.4.5. Definición y gestión de campañas SEM.
3.4.5.1. Optimización constante de campañas .
3.4.5.2. Relaciones entre SEM y SEO.
3.4.5.3. Principales redes de publicidad contextual.

4. Marketing de afiliación y Permission marketing (email marketing)
4.1. ¿Qué es el marketing de afiliación?: Ventajas e inconvenientes
4.2. Como funciona: optimización de resultados
4.3. Principales redes
4.4. Posibilidades del permission marketing
4.5. Aspectos legales y éticos de la comunicación
4.6. Optimización de las comunicaciones: Herramientas de gestión
4.7. Previsible evolución del email marketing: el uso del RSS

5. Publicidad y promoción online
5.1. Organización del mercado. Quien es quien: agencia de publicidad, medios, centrales de compras, redes exclusivistas, redes de afiliación y soportes publicitarios.
5.2. Formatos display y otros formatos.
5.3. Alianzas.
5.4. Marcas Blancas.
5.5. Marketing viral.
5.6. Promociones que triunfan en el marketing online.
5.7. La importancia del producto.
5.8. Políticas de precio, especial atención a la transparencia del medio.

6. SMO (Social Media Optimization)
6.1. ¿Qué es SMO?
6.2. Blogs como medios de comunicación.
6.3. Redes sociales: Facebook, Tuenti, Twitter o Myspace.
6.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos y servicios a través de los nuevos medios